一個(gè)內(nèi)衣品牌建立與發(fā)展，除了要注重產(chǎn)品本身的質(zhì)量，更要注重企業(yè)文化內(nèi)涵和個(gè)性化的表現(xiàn)與傳達(dá)，而內(nèi)衣包裝盒又是信息傳達(dá)的直接載體。所以，要樹立起良好的品牌形象，內(nèi)衣產(chǎn)品包裝盒定制設(shè)計(jì)就顯得非常重要。
目前，中國(guó)的內(nèi)衣行業(yè)，已進(jìn)入了品牌的競(jìng)爭(zhēng)時(shí)期。而想在品牌的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，一個(gè)重要的方面就是：如何塑造強(qiáng)有力的品牌形象。而包裝盒又是信息傳達(dá)的直接載體。它不僅可以說明產(chǎn)品的名稱、品質(zhì)和商標(biāo)，介紹產(chǎn)品的特效和用途，還可以展現(xiàn)企業(yè)的特色。消費(fèi)者通過包裝可以在短時(shí)間內(nèi)獲得商品的有關(guān)信息。因此在定制包裝盒時(shí)要與包裝印刷廠家詳細(xì)溝通自己的需求，讓其做出最適合自己的包裝盒。
據(jù)了解，市場(chǎng)上內(nèi)衣品牌的包裝大部分是一些不起眼的塑料袋，這大大削弱了內(nèi)衣品牌的檔次，降低了貴族消費(fèi)者的身份。因此，為了給消費(fèi)者提供有效的識(shí)別功能和攜帶方便的功能，內(nèi)衣包裝勢(shì)在必行。
從保護(hù)功能來看，包裝可以保護(hù)內(nèi)衣產(chǎn)品不受污染，損毀。因?yàn)閮?nèi)衣是最貼近身體的服裝，它必須保持干凈，其造型和材質(zhì)都需要專用的保護(hù)包裝，防止外力入侵引起變形。如果一件內(nèi)衣受壓變形，穿到身上不但不能顯示出女性完美的身體曲線，帶來不舒適感，而且長(zhǎng)期使用的話，不但讓女性柔軟的乳房受到擠壓，甚至引起乳房變形，發(fā)生病變。目前，大多內(nèi)衣消費(fèi)者對(duì)內(nèi)衣包裝盒材料的衛(wèi)生安全性特別關(guān)注。
從銷售角度來說，包裝可以美化產(chǎn)品，促進(jìn)銷售，這是從包裝的精神功能上的設(shè)計(jì)，它即充分滿足消費(fèi)者對(duì)商品的物質(zhì)和審美文化需求心理，以藝術(shù)的方法，通過包裝的材質(zhì)、造型、圖案、文字、色彩塑造商品的文化風(fēng)格與品位，樹立美觀和獨(dú)特的商品形象，美化商品，吸引消費(fèi)者，提高商品身價(jià)與附加值。內(nèi)衣有了包裝不僅吸引消費(fèi)者的眼球，也提升了企業(yè)品牌形象。
